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纽约广告周开幕腾讯如何颠覆世界想象?

约广告周开幕(原标题:纽,覆世界想象?腾讯如何颠)

25日9月,会——纽约广告周正式启幕全球最大规模的广告营销盛,的世界级市场营销行业年度盛会这场在今年进入第14个年头,恒美广告公司等在内的众多广告公司及品牌主参加吸引了包括WPP集团、阳狮集团、电通安吉斯、。意的是值得注,次有中国企业参与其中本届纽约广告周第一。在这场世界级的营销盛会正式亮相腾讯作为第一家受邀的中国企业,讨营销的机会点与创新点与品牌营销专家共同探,商业未来指路数字。

郑香霖在主题演腾讯公司副总裁讲

、代理商的多场高水平智慧碰撞通过与世界级营销专家及品牌主,数字广告领域的领先做法腾讯不仅介绍了当前中国,领域的创新生态传播了数字营销,及全广告生态更是通过腾讯,动互联网的影响力及中国市场的独特魅力向国际广告主与国内外媒体展示了中国移。cent理念下的腾讯布局除了展示ONE Ten,霖还与合作伙伴一起腾讯公司副总裁郑香,数字系统的推出等东西方数字营销的重要趋势及未来走向进行了探讨和交流在多场分论坛上就不同媒体环境下中美消费者的差异性、跨数字平台标准。

纽约广告周进行交腾讯与合作伙伴在流

边界融合,字广告新生引领中国数态

17年20,将达到500亿美元中国数字广告规模,为全球第二大广告市场中国数字广告市场已成。互联网用户的中国而在拥有7亿移动,到每个用户的日常生活中腾讯的产品已经深度渗透。演讲中在主题,霖提及郑香,据统计据数,了98%的城镇居民腾讯的产品不仅覆盖,时长都花在了腾讯的产品上且中国网民58%的上网。同领域的产品矩阵腾讯通过搭建不,运动、娱乐等全生活场景覆盖实现包括资讯、购物、出行、。

覆盖的同时伴随全场景,体系构建日趋完善腾讯的内容生态。资讯、文学、动漫七大IP领域基于游戏、影视、体育、音乐、,容合作为基础腾讯以IP内,扩大影响力通过社交,IP营销体系打造全产业链。中国“在,内核的 跨次元宇宙 的能力”可能只有腾讯有创造以文化为,霖说郑香。全球放眼,营销体系的企业也少之又少有能力打造全产业内容IP,世界数字营销打开新的思路和机遇腾讯在IP营销领域的开拓将为。

态提供了保障和创新解决手段数据和技术则为腾讯融合生。节上获得金奖的一个公益案例郑香霖分享了腾讯在戛纳创意,别技术寻找失踪的亲人通过腾讯强大的人脸识。案例中在这个,数据为基础腾讯以大,云为底层以腾讯,过AI最后通,每一张人脸智能识别,力的公益行动达成了全程助。合生态背靠融,量的用户数据腾讯拥有海,的共享和打通通过这些数据,的合作与服务开放腾讯云,I技术支持以最新的A,化洞察和用户分析实现最精准的个性。个全新的用户价值宝藏这对品牌主而言是一。

交为纽带的连接基于内容和以社,破边界和引领创新腾讯正在不断打,、媒介、平台于一体的商业融合新生态通过构建集产品、数据、技术、内容,盖与全产业链接实现全场景覆,察、市场预判以及制定智能化的营销决策更好地助力品牌主实现精准的消费者洞。正在改变人们的生活方式和传统思维模式“腾讯的产品矩阵构成的 连接器 不仅,者与品牌的交互方式也在重新定义消费。”

未来布局,商业的四大图勾勒中国数字景

的生态布局基于当前,前数字中国正在高速发展的四大领域腾讯在此次广告周上了重点解读了当,商业新途径的构想与研判同时也基于对未来数字,的解决方案给出了腾讯。

覆传统营销内容力颠。态体系的构建通过内容生,更多环节向用户渗透腾讯内容文化将在,力提升的同时在平台影响,影响不同的消费群体也在更广泛层面深度,持品牌营销力度以平台影响力加;式内容布局通过立体,次受众需求满足不同层,化品牌触达实现差异;告的创作力扩大原生广,无声地影响消费者让品牌更加润物细,更有效让营销。

重塑社交商业无现金支付。前当,入无现金时代中国已经进,笔数已经达到了6亿笔微信支付日均支付的,O、智能推荐和优选的趋势消费呈现出无现金化、O2。讯新闻等高度活跃的社交媒体平台借助微信、QQ、腾讯视频、腾,交与商业打通腾讯试图将社,交媒体通过社,足消费者需求不仅可以满,一步的刺激购买甚至可以更进,与转化搭建更多桥梁这将会为品牌的营销,多想象力提供更。就是社交商业的初步试验当前的朋友圈信息流广告。

发互动新想象虚拟内容激。方面一,在发生新的变化消费者诉求正,为优质虚拟内容买单越来越多的人愿意,视频为例以腾讯,用户渗透率达16%目前腾讯视频付费,x22%的渗透率接近Netfli。方面另一,诉求的改变伴随消费,O形式随之产生一种新的O2,牌植入与合作扩大品牌影响力)通过线上IP共建(二次元品,次元世界相同的品牌营销活动助力购买)实现线下销售转化(线下对应开展与二,元壁正在逐渐被打破虚拟与现实之间的次,下销售次元打通线上IP与线,更多变现的可能性让品牌营销有了。

商业模式技术重构。术的发展随着技,模式被打破传统的商业,了新的业态不仅催生,客户管理无论是在,零售端还是在,它们新的玩法技术都赋予了,R促销方案、零售交易模式创新等包括防伪管理系统、店内VR/A。经超出了媒体平台自身的意义腾讯生态链中的任意一环都已,台方向演化而向商业平。

周腾讯的亮相此次纽约广告,进的数字商业理念不仅输出了中国先,腾讯和它背后的中国让更多的国家了解,商业的崛起树立了大国印象也在国际舞台上为中国数字。续为世界带来更多颠覆想象力的创新输出“以腾讯为代表的中国互联网企业将会持。这样说道”郑香霖。

周分论坛相关信息腾讯参与纽约广告:

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