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与自然同呼吸 ——京都念慈菴呼吸篇广告表现手法解析

的法规进行管理药品广告有独立,告难做药品广,内的共识是广告业。达产品的核心价值商业广告希望传,制了药品核心价值的传达而药品广告法规恰恰限。首屈一指的中药品牌京都念慈菴是国内, OTC 领域最成功的产品之一念慈菴旗下的蜜炼川贝枇杷膏是,都严格遵守药品广告法规念慈菴枇杷膏的每支广告,“擦边球”从来不打。

《脱口秀大会》随着腾讯视频的,呼吸篇”广告一同曝光念慈菴枇杷膏新版“。示疗效、不用代言人形象不暗示患者形象、不暗,依然完整酣畅但广告的信息。多年来这么,都能够既符合药品广告法规要求念慈菴枇杷膏推出的每一支广告,观众的感染力又保证了对,谓难得真可。

跟着镜头我们不妨,之秘”:广告从呼吸的画外音开始挖掘一下念慈菴的广告的“独门,秘悠远的女子通过一位神,朵绽放、鸟儿振翅、梅花鹿出没、骏马奔腾串联起潮汐涨落、风起云涌、雨水飘飞、花;的画面间在唯美,品的价值——呼吸就是生命用画外音传达出枇杷膏产,的每次呼吸都倍加精彩而念慈菴枇杷膏让我们。

看热闹外行,看门道内行。让大自然成为了产品的代言人这支广告的高明之处在哪里?!视为自然界的一个要素传统中医始终把人体,是人体的呼吸自然的呼吸就。变幻、潮起潮落、鲜花绽放我们在广告中看到的风云,效的有力传达都成为产品功。

表达人体运行用自然现象,产品价值进而传达,膏广告的高明之处这正是念慈菴枇杷。了解据,告的导演是齐虹“呼吸篇”广,运用炉火纯青视觉语言的。规的框架内在广告法,意的视觉仍然用诗,牌内在品质诠释了品。

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